Хотя некоторые элементы автоматизации проникли в высокую печать, большинство машин высокой печати по-прежнему приводятся в движение вручную, таким же образом подается краска и бумажные листы. Печатник пропускает каждый лист через машину, проверяет уровень краски и оценивает каждый оттиск, чтобы убедиться, что качество печати приемлемо. Даже те машины, в которых некоторые операции автоматизированы, в основном рассчитаны на ручное управление.

Как правило, в типографии высокой печати за один прогон листа через машину наносят одну краску. Для краски другого цвета нужно заново готовить машину, и это намного увеличивает стоимость работы. Для высокой многоцветной многокрасочной печати характерно использование двух или трех красок. Все, что свыше, относится к области специальных проектов.

Хотя типографии высокой печати могут производить тысячные тиражи, большая часть заказов на печать этим способом относится к области малотиражных, специальных работ — от 500 до 1000 экземпляров.

Стоимость полиграфических услуг высокой печати больше, чем стоимость печати другими способами, поскольку больше времени уходит на подготовку машины и на печатание тиража. Это трудоемкая работа, и, как все особенное, она обходится дороже. Если брать навскидку, здесь вы заплатите на 20% дороже, чем при другом способе печати.

Высокая печать это средство общения, не отягощенного повседневностью, общения через форму фирменного бланка, поздравительной открытки, приглашения и множества других посланий. И как внешний вид оттиска высокой печати, так и само участие в процессе подготовки работы оказывает влияние на самих клиентов. Здесь никто никого не подгоняет. Высокой печати свойственно качество (печати текста и штриховых иллюстраций. - Прим. ред.), которого вы не найдете в других способах печати. И ее нельзя подгонять.

Вот что сказал один полиграфист: «Высокая печать сегодня нужна лишь для того, чтобы поддерживать самые высокие стандарты качества. Если вы хотите провалить заказ, обращайтесь куда-нибудь, где работа стоит дешевле. Но если вам нужно самое высокое качество и стиль, не выходящий из моды, обращайтесь к высокой печати».

_ГЛАВА g

ЦИФРОВАЯ ПЕЧАТЬ

Термин «цифровая печать» является широким понятием, охватывающим группу технологий, доступных в настоящее время для коммерческой печати документов с использованием тонер-ного, струйного или иного цифрового способа печати. Несмотря на то, что качество продукции цифровых печатных машин пока не достигло уровня традиционных способов печати, цифровая печать предлагает ряд неоспоримых преимуществ, которые недоступны для традиционных способов:

1. Малые тиражи.

2. Ускоренный производственный цикл.

3. Экономичные тиражи, адресованные целевым сегментам рынка.

4. Возможность применения индивидуализированного маркетинга.

Качество продукции цифровых печатающих устройств постоянно улучшалось на протяжении последних десяти лет, и хотя оно пока не достигло качества, свойственного традиционным способам печати, но подходит все ближе. Для некоторых видов продукции ускоренный производственный цикл — в сочетании с экономичностью производства чрезвычайно малых тиражей (вплоть до единственного экземпляра) — перекрывает разницу в качестве репродукции и позволяет дизайнерам и их клиентам достигать совершенно новых целей маркетинга.