Помните о том, что самым рентабельным может оказаться выбор сочетания различных печатных технологий. Например, если вашему клиенту нужно изготовить 5000 экземпляров книги в обложке высокого качества, вы можете предпочесть дублика-тор для печати книжного блока, а обложку доверить листовой офсетной машине. Если тираж составляет 1000 экземпляров, книжный блок вы можете отпечатать на цифровом копировальном аппарате (в просторечии — копире), а обложку на машине с непосредственной записью печатных форм (direct-imaging press, DI). Имея дело с более крупным тиражом, многие вкладывают блок, отпечатанный на рулонной машине, в обложку, выполненную листовой печатью.

Вряд ли стоит напоминать, что принятие решений всегда связано с поиском равновесия, взвешиванием аргументов, потому и выгодно понимать, как работают различные технологии, каковы их ограничения и преимущества, каким образом происходит взаимодействие различных компонентов производства. Это помогает дизайнеру принять верное решение и выбрать ту печатную технологию, которая позволит добиться оптимального качества, оптимальной цены и срока выполнения заказа. И при этом не вводить клиента в лишние расходы.

ГЛАВА 2

ФЛЕКСОГРАФИЯ

Флексографию часто считают «непритязательной», «неряшливой» полиграфической технологией, которая предназначена для печати текста и примитивной графики на коробках из гофрокартона и пластиковых пакетах. Это представление родилось в давние годы, когда для флексографии использовали резиновые печатные формы и краски, которые пачкались и текли. В те времена флексопечать называли «причудой Билли» в честь производителя печатных красок — фирмы Billy, Baron, and Sons (Ливерпуль, Англия), которая изобрела новую технологию печати в 1890 году. Даже сегодня многие еще помнят, как флексографию называли «печать резиновым штампом».

Если и в вашей голове сложился подобный образ флексогра-фии, забудьте о нем. Используя усовершенствованные печатные формы, новую конструкцию печатных машин, регулируемую подачу краски, анилоксовые валы, специальные компьютерные программы допечатной подготовки, разнообразную рецептуру красок, флексография позволяет воспроизводить сложные изображения (с дизайнерскими изощрениями) на разнообразных предметах — от картонных коробок и гибкой упаковки до этикеток и ярлыков. Этим способом печатают некоторые виды продукции для коммерческого сектора.

Некоторые дизайнеры могут вспомнить, что флексографию называли «анилиновой печатью» (aniline printing). Когда флексог-рафию только изобрели, для печати использовали краски на анилине — ядовитой бесцветной жидкости, которая применяется в производстве красителей, каучука, взрывчатых веществ (название «анилиновая печать» сохранилось в названии анилоксового валика. - Прим. переводчика). В 1950-х годах анилиновые краски заменили красками на основе нетоксичных полиамидных смол, а печатную технологию стали называть флексографией. Изменилось не только имя, но и сам образ флексографской печати.

Сегодня флексография представляет собой быстро развивающуюся полиграфическую технологию, которая отвоевывает долю рынка, тесня высокую, глубокую печать и даже офсет, — особенно в секторе печати на складных коробках и в секторе узкорулонной печати этикеток. Благодаря способности печатать на небумажных материалах, флексография применяется в основном в производстве упаковки, однако она посягает и на определенные сферы коммерческой печати, — это, в частности, производство книжной продукции, изготовление вкладок в газеты, публикация рекламных объявлений.