• по наличию/отсутствию элементов издания: с вклейками, вкладками, оформительскими элементами;

• по тиражу, единичные экземпляры, тиражом до 100 экз., до 1 ООО экз., до 5 ООО экз., более 5 ООО экз.;

• по отделке: с лакированием, с ламинированием, с тиснением, с высечкой, с применением специальных красок или лаков.

Вообще в арсенале печатной рекламы - самые яркие элементы оформления, ведь реклама, по определению, не боится смелых решений и свободно использует цвет, линию, форму. Также смело работает реклама с различными полиграфматериалами: бумагой, картоном, стеклом, тканями, искусственными материалами, самоклеящимися материалами, фольгой, готовыми сувенирными изделиями; свободно воплощает различные идеи отделки.

Еще одно ее важное отличие - как правило, сжатые сроки исполнения и очень высокие требования к качеству.

Любая печатная продукция готовится в три этапа:

• допечатная подготовка оригиналов, включая изготовление печатных форм;

• печать тиража;

• послепечатная обработка и отделка.

Допечатная подготовка, включая изготовление печатных форм, -

это все операции, связанные с компьютерной обработкой изображения, изготовлением фотоформ (пленок) и, собственно, печатных форм (клише, пластин, трафареток).

Печать тиража. Здесь вступают в работу принтеры, плоттеры, ксероксы, ризографы, цифровые печатные машины и/или традиционные способы печати (офсетная, высокая, флексографская, трафаретная, глубокая, струйная печать).

Послепечатная обработка и отделка зависят от вида издания, требований заказчика, используемых материалов и даже транспортировки и распространения. Здесь могут понадобиться не только обрезка печатного листа (однолистные календари большого формата), но и обрезка и разрезка печатного листа (листовые издания малого формата), обрезка и фальцовка (буклеты-гармошки), брошюровка (каталоги, альбомы, журналы), переплетные работы (папки, дипломы, ежедневники), высечка. К отделочным операциям относятся лакирование, тиснение, высечка, биговка, склейка, термопечать, ламинирование.

И конечно, внешний вид рекламного издания - это воплощение замысла дизайнера. Особая отделка придает продукту индивидуальность, выделяет из ряда.

Остановимся на этапе печати. В последние годы качественную продукцию мы можем получать, используя различные способы печати. Поэтому визуально отличить друг от друга оттиски плоской офсетной и высокой, а часто и глубокой печати, нам порой непросто. Один из путей - рассмотреть их в микроскоп с 10-40-кратным увеличением. Однако этот путь не единственный.

Для определения способа печати следует внимательно осмотреть оттиск, обратить внимание на запечатываемый материал, провести пальцами по поверхности оттиска, прислушаться к запаху краски. Одним словом, подключить чуть ли не все органы чувств - обоняние, осязание, зрение и логическое мышление. Но зачем, спросите вы? А вот зачем. Вы держите в руках рекламное издание, которое нравится вам по качеству. Научившись определять, каким способом оно напечатано, вы постепенно накопите опыт. Будете знать, при каком способе печати получается лучше и четче текст, а при каком - сочнее и ярче однокрасочные и многокрасочные иллюстрации. А если вас больше интересуют тонкие штрихи, то только проанализировав реальные издания, вы поймете и почувствуете, при каком способе печати они тоньше, ровнее и без разрывов. Акварель в офсете сочнее и тоньше переходы, а глубокие тени в полутоновых иллюстрациях в глубокой печати мягкие и с деталями, а не темными пятнами как при других способах печати, особенно в однокрасочных изображениях.