В настоящее время при электронном растрировании формирование растровых элементов проводят с использованием специальных программ. Каждый растровый элемент образуется объединением нескольких пикселов. Пиксел - наименьший элемент поверхности визуализации, экспонирования или печатания, например, экрана монитора, экспонирующего устройства или принтера, которому могут быть независимо заданы цвет, интенсивность и другие параметры изображения. Количество пикселей, образующих растровый элемент, зависит от величин яркости (оптической плотности) рас-трируемого полутонового изображения в данном микроучастке. Гибкость электронного растрирования почти безгранична. Изобретение полиграфических растров и начало использования технологии фотомеханического растрирования стало знаковым в полиграфии. За ним последовало бурное развитие способов офсетной и высокой печати.

Сегодня полиграфическая индустрия переживает коренные преобразования. Цифровая революция изменяет процесс производства печатной продукции, непрерывно повышая качество, увеличивая разнообразие выпускаемых изделий и способствуя большей оперативности, гибкости и управляемости производственного процесса. Изделия полиграфической промышленности стали частью культуры. Ежедневные газеты, упаковка товаров, рекламные плакаты на улицах городов, книги, глянцевые журналы и каталоги, деньги и ценные бумаги, - все это полиграфическая продукция.

Итак, два изобретения - шрифты (отдельные литеры) и растры создали условия для многократного изготовления однотипных экземпляров печатной продукции, состоящей из текста и изображений. Эффективные высокоскоростные печатные машины с цифровым управлением и с переменными на каждый оборот формного цилиндра изображениями на печатной форме сделали возможным выпуск изданий с внесением изменений в процессе печати тиража, что позволило изданиям стать строго персонифицированными.

Таким образом, полиграфические технологии, развиваясь, пришли к своей противоположности: от множества идентичных экземпляров издания к бесконечному разнообразию вариантов в тираже одного издания.

Глава 2

Печатная реклама сегодня

' ' ¹ '' ' Осенняя луна

Сосну рисует тушью На синих небесах.

Рансэцу

Печатная реклама. Как найти оптимальное полиграфическое решение

Все разнообразие полиграфической продукции можно разделить на три сегмента: издательская печать, рекламная печать и печать на упаковках. Рекламная печать и печать на упаковках сегодня развиваются наиболее динамично. В частности, рекламная печать, - это почти две трети оборота отрасли. Сектор же издательская печать сегодня - это постоянное уменьшение тиражей и все более активное использование многокрасочной печати.

Тема нашего разговора - особенности печатной рекламы. Существует множество различных классификаций. Ниже предложен один из вариантов.

Печатную рекламу можно классифицировать:

• по красочности: однокрасочное и многокрасочное изделие;

по материальной конструкции-, листовка, буклет, журнал, брошюра, каталог, альбом, путеводитель, папка, печать на сувенирах, упаковка, этикетка;