От издательства

Книга Стефана Стефанова продолжает серию «Рекламные Технологии». Достаточно высоко подняв планку полиграфического оформления изданий, мы оставили в силе главную идею серии: рассказ идет только от лица специалистов-практиков. Что касается темы этой книги, то выбор объясняется предельно просто. Основные деньги в рекламе сегодня тратятся отнюдь не на электронные СМИ, а (для многих это неожиданно) на производство полиграфической продукции. От визиток до корпоративных журналов, от проспектов до упаковки. И в этих условиях не знать основ полиграфии — зачастую выбрасывать деньги на ветер.

Для заполнения «вакуума» полиграфических знаний в рекламной среде и подготовлена эта книга. Надеемся, она окажется весьма полезной.

Иосиф Гольман,

главный редактор журнала «Рекламные Технологии».

Глава 1

Полиграфия как она есть

Творения состоят из вещей и событий. ., Лао Цзы

В буквальном переводе с греческого «полиграфия» - это «много-писание», то есть изготовление в большом количестве идентичных экземпляров одного и того же текста (или рисунка), то есть оригинала.

Суть полиграфического процесса

Суть полиграфического процесса заключается в формировании, в соответствии с оригиналом, изображения из красочного слоя и в его передаче на запечатываемую поверхность (например, бумагу) с последующей обработкой полученных оттисков.

База печатного процесса - печатная форма, на которой формируется изображение из краски. Участки печатной формы, передающие краску на бумагу - печатные, не воспринимающие и не передающие краску - пробельные.

Печатные формы и принципы их построения

Самый простой путь получения требуемого эффекта передачи и восприятия краски на запечатываемую поверхность - сделать одни элементы возвышенными, а другие -углубленными. Если углубить те места, которые не должны передавать краску на бумагу, то получается печатная форма высокого способа печати. При нанесении на такую поверхность, краска ляжет на возвышенные участки (печатные элементы) и они впоследствии будут способствовать перенесению краски на бумагу.

Существуют и другие способы изготовления печатной формы, например, заполнять краской углубленные места, а с возвышенных участков (пробельных элементов) краску удалять. Такой способ печати называется глубоким. Появились и способы, в которых разделение поверхности печатной формы на пробельные и печатающие элементы осуществляется химическими (в офсетной печати), электростатическими (в электрографии и электрофотографии), электромагнитными (в магнитографии) методами. Был изобретен и способ печати, у которого печатная форма - это сетка с закрытыми в отдельных участках ячейками. Печатная краска в процессе печати проходит сквозь открытые ячейки и переходит на любую поверхность толстым слоем. Это трафаретный способ печати или шелко-графия.

Важнейшие изобретения в полиграфии

Определяющим моментом для полиграфии стало изобретение наборной печатной формы. В простейшем случае ее составляют из литер - металлических брусков с рельефным зеркальным изображением того или иного знака. Преимущество наборной формы -простота ее изготовления из готовых элементов, которые можно использовать повторно. Отметим, что ошибочную литеру заменить проще (для процесса набора текста из отдельных литер), чем исправить ошибку в форме, представляющей собой одно целое, например, выгравированный на доске текст (для ксилографии), как практиковалось до изобретения литер.