На рубеже тысячелетий проводилось исследование по выявлению пользователей Интернета. Анализ показал, что 80% из них - лица мужского пола, возраст которых около 30 лет, они образованы и имеют совершенные компьютеры, 60% всех этих пользователей в месяц вызывают менее чем 10 сетевых страниц. То есть рекламным агентствам нерентабельно создавать требуемые рекламные и информационные страницы. Эффективнее обращаться к целенаправленным рекламным объявлениям в печатных средствах информации - газетах, журналах и т.д. Как и каким темпом осваивается Интернет, существенно зависит не только от внедрения новых информационных технологий, но и от населения, его образования, благосостояния.

Рис. 1.1-11

Распределение числа подключений к Интернету по странам [1.1-2]

Результат оценки востребованности в будущем печатных средств информации показан на рис.1.1-12. Большая часть населения планеты в ближайшие годы собирается пользоваться печатными средствами информации, пo крайней мере на том же уровне, как и прежде, а отдельные его слои - увеличить.

Эта положительная тенденция подтверждена рядом исследований (среди которых [1.1-5] и [1.1-6]). Востребованность печатных изданий тем сильнее, чем выше уровень образования населения [1.1-7].Со-гласно исследованиям, отсутствуют какие-либо предпосылки к тому, чтобы в самое ближайшее время Интернет занял существенную часть рынка печатной продукции.

Прогнозы типа «новые средства информации заменят традиционные» не оправдывались и раньше [1.1-8]: согласно им в XX веке предполагалось, что

• в 20-е годы радио заменит печать;

• в 50-е годы телевидение заменит печать;

• в 80-годы компьютер заменит печать;

• в 90-е годы Интернет заменит печать.

В действительности печатные средства остаются доминирующими в сфере передачи информации и продолжается рост объемов их выпуска.

Наряду с Интернетом все более важную роль играет CD-ROM. Это мощный носитель информации, на котором просто и без потерь можно хранить большое количество производственной информации, иллюстраций, видеосюжетов и т.д. Он стал частью нашей ежедневной жизни. Однако, как только будет создана необходимая инфраструктура для широкого географического распространения Интернета, он, вероятно, затмит популярность CD-ROM как носитель и одновременно среда передачи информации. Как средство хранения информации CD-ROM также уступит свое место более высокопроизводительным устройствам. Большим спросом на рынке пользуются сегодня гибридные формы передачи информации,

Рис. 1.1-12

Использование печатных средств информации (опрос) [1.1-3]

будучи надежными средствами для мультимедийной формы, т.е. комбинации различных носителей информации, например журнал + CD-ROM, Интернет + CD^M или Интернет + печать. Другими словами, мультимедийная продукция также изменяется.

Литература к 1.1.5

[1.1-1] Bernard, J.; Harrad, K. et al.: Advertising expenditure forecast. Zenith Media, London (UK) 1998. [1.1-2] European Information Technology Observatory. European Information Technology Observatory (EITO)-European Economic Interest Grouping (EEIG), Frankfurt/Main 1998. [1.1-3] People, paper and the future of print (Human factors final report). Sorkin-Enenstein Research Service, Chicago (ILL) 1996. Printing Industries of America (PIA) - exclusively for GAMIS members, Alexandria (VA) 1996.