1.1.5.2 Новые средства информации

Наряду с классическими сферами деятельности - производством печатных средств информации - в обществе становятся очень важными и другие услуги. Так, в настоящее время крайне востребованы дизайн печатных изданий, изготовление мультимедийных продуктов (CD-ROM, сайтов в Интернете, печатных медиа в сочетании с электронными средствами и т.д.), консультативные услуги и индивидуальный тренинг. Эти услуги часто также требуют подкрепления полиграфической продукцией. Все увеличивающееся производство электронных медиа, в особенности CD-ROM и Интернета, снижает конкурентоспособность печатных медиа и отчасти заменяет их, и в то же время создает новые виды печатной продукции.

Рынок печатных средств информации, несмотря на рост электронных медиа (рис. 1.1-8), останется и в дальнейшем привлекательным, с большим оборотом. Человечество не может отказаться от книг, упаковки, рекламы. Во всем мире наряду со спросом на электронные средства увеличивается потребность и

Рис. 1.1-8

Тенденции развития рынка печатных и электронных средств информации в печатной продукции. Тенденция высокого роста выпуска рекламных изданий в печатном производстве представлена на рис.1.1-9. Согласно статистике, в странах Северной Америки и Европы ежегодный прирост рекламных изданий составляет 3,1-4,6%. В Азии увеличение объемов рекламной продукции находится на уровне 6,1% в год. Большой рост (в два раза за год) ожидается в этом секторе печати в странах Центральной и Южной Америки, а также в остальном мире, представленном развивающимися государствами. Распространение Интернета обуславливает продажу товаров и услуг через сети передачи данных. Это рассматривается многими полиграфическими и издательскими фирмами как новая форма сбыта. Покупатель имеет возможность круглосуточно осуществлять свой выбор из практически неограниченного ассортимента предлагаемых товаров, включая печатные средства информации.

Интернет стимулирует рост приобретения компьютеров. С их помощью покупатель может найти товары в виртуальных магазинах. Рис. 1.1-10 показывает ежегодное увеличение числа компьютеров, подключаемых к Всемирной сети, а на рис. 1.1-11 представлено распределение их числа в % по странам.

В 1997 г. Интернетом пользовались почти 90 млн. пользователей, в 2005 г. их число должно превысить 400 млн. В соответствии с исследованиями Active Media Research (США, г. Нью-Йорк) за 1997 г. товарооборот через Интернет для 3000 опрошенных предприятий по сравнению с предыдущим годом увеличился в четыре раза. Объем торговых операций через Интернет, или «электронная коммерция» (Electronic Commerce), в 2001 г. составил около 220 млрд. долл. [1.1-4], что соответствует приблизительно 1% мирового торгового оборота. 80% из этого объема выпадает на торговые операции между предприятиями (business-to-business). Однако в настоящее время даже крупные и глобально ориентированные фирмы еще в незначительной мере используют возможности, предоставляемые Интернетом. Что касается его использования в разных странах, то в мире наблюдаются большие различия. За исключением скандинавских стран, Европа значительно отстает от государств Северной Америки.