Рис. 13.3-5

Расход бумаги во всём мире (млн. тонн) [13.3-3]

Доля рекламных расходов в журналах для большинства стран в будущем останется на том же уровне или немного снизится. Исключение составляют Китай, Япония, Бразилия и Польша. Поразительны большие колебания доли рекламы в отдельных странах: она варьируется между 25% в Германии и 2% в Китае (рис. 13.3-7). В представлении рекламного предприятия журнал и в будущем останется важным средством рекламы. Это представление ещё более справедливо, если речь идет о специализированном и персонализированном журнале. Требование состоит в привлечении новых читателей и групп с похожими интересами и потребностями. Например, в США за последние годы расходы на рекламу, которые связаны с такими «иллюстрированными журналами по специальным интересам», составили 3,5 млрд. долларов. Это соответствует ежегодной норме прироста примерно в 5% [13.3-7].

Таким образом, усиливается тенденция к высококачественной продукции и малым тиражам. Растущие требования к качеству журналов легче всего можно реализовать за счет их красочности. Для предприятий, выпускающих печатное оборудование, это означает повышение спроса на машины с большим количеством печатных секций.

Влияние электронных средств информации заметно и в области журналов. Они (или их часть) публикуются в Internet с нарастающей тенденцией. Для этого хорошо подходят журналы с высоким требованием к актуальности, а также научного содержания. Разумеется, различные специальные журналы и журналы мод не совсем подходят для этого.

Пользователи Internet из-за нехватки времени предпочитают журнал, предложенный в оперативном режиме, только тогда, когда информация может приниматься эффективно и по сравнению с оттиском позволяет увидеть дополнительные материалы. Таким образом, в будущем издатели должны предпринять усилия, чтобы привязать пользователя к своей стра-

Рис. 13.3-6

Количество наименований журналов по странам [13.3-6]

нице в Internet. Это удастся сделать только тогда, когда наряду с «обычными услугами» (информационный бюллетень, архив, форма обсуждения) читателю предлагаются дополнительные услуги (электронной почты, загрузка памяти Downloads, виртуальные рынки и клубы).

На рынке могут успешно утвердиться так называемые «гибридные формы» в качестве мультимедийного продукта для передачи информации и развлечений. При этом печатные иллюстрированные журналы дополнительно оснащаются компакт-диском, на котором можно видеть видеоэпизоды и т.д.

13.3.3 Рынок книг

Рынок книг во всем мире еще более гетерогенный, чем рынок газет и журналов. Наряду с разделением на книги с переплетом и блокноты существует дифференциация на развлекательную литературу, учебники, справочники и т.д.

По международным оценкам мировой книжный рынок будет увеличиваться до 2005 г. примерно на 2% в год. При этом рост в отдельных странах значительно отличается. Например, в развивающихся странах цифры роста двузначные, в то время как в промышленно развитых странах речь идет о незначительном росте или застое рынков. Наивысший прирост наблюдался в последние годы в сфере учебной литературы, этот рост может сохраниться и в будущем.