Рис. 8.1-19

Доли макулатуры в типографиях

8.1.3 Логистика в издательстве

В цепочке производственных операций, создающих стоимость при изготовлении печатных продуктов, на первом месте стоят издательства. На стадии планирования выпуска они определяют преимущественно организационные и содержательные задачи для полиграфического производства {рис. 1.9-4, 8.1-1). Тем самым логистика должна охватывать и офисную организацию, и применение коммуникационной техники.

Издательство ответственно за распределение производимых продуктов. К трем крупным производственным группам - газетам, журналам и книгам -предъявляются в настоящий момент различные требования при распространении.

При выпуске региональных газет издательство заботится, по причинам актуальности, о быстрой доставке их читателям. Различают три концепции распространения:

• сбыт по подписке (абонементу);

• розница;

• бесплатно распространяемые газеты.

В странах с разным национальным доходом эти формы сбыта занимают на рынке совершенно различные доли. Так, например, в Германии в основном преобладает выпуск газет по подписке {абонементу), в то время как в США эта область занимает очень незначительную позицию. При распространении по абонементу издательство имеет собственную систему, которая обеспечивает доставку издания к конечному потребителю. При розничном варианте газеты поставляются непосредственно в точки продажи {киоски, магазины и т. д.), и с ними производятся расчеты за проданные экземпляры. Бесплатное распространение организуется через самостоятельное предприятие, которое по возможности их доставляет по адресам города, региона.

При выпуске межрегиональных газет для распространения по абонементам часто в качестве системы доставки выступает почта. Существует и сотрудничество с местным газетным издательством, доставоч-ный сервис которого распределяет межрегиональные выпуски.

При поставке газет, как правило, не требуется складов, так что здесь центр тяжести лежит на организации быстрого и эффективного распространения.

Для этого создается ступенчатая схема с промежуточными центрами распространения. Требование актуализации газетных изданий приводит к тому, что последовательность производства непосредственно согласуется со схемой доставки, и, таким образом, в начале процесса печатаются экземпляры, доставка которых длится дольше всего.

При выпуске журналов тираж подписных экземпляров доставляется через почту. Распределение по адресам и почтовая подготовка производятся часто не самим издательством, а самостоятельным сервисным предприятием. После печати эта служба забирает из типографии необходимое для рассылки по абонементу количество журналов, которые далее сортируются и в зависимости от требований и географии распространения упаковываются для почтовых отправлений. Очень важной функцией на данном этапе является так называемая почтовая оптимизация. С помощью специальных программ адресные данные выбираются в оптимальной последовательности. Далее производится нанесение адресной информации с использованием соответствующей почтовой техники и частично также в виде штрихкодов. Доставка подписных тиражей почтовым обществам приносит определенную прибыль.